聚焦品牌定位 探索品牌創新丨中原消費金融品牌定位研討會圓滿召開

2019年9月1日下午🤳🏿，由中國消費金融品牌研究院🍽👨‍🦰、中原消費金融以及意昂3共同主辦的品牌定位研討會在意昂3官网成功舉辦。本次研討會以“探索中原消費金融品牌定位，探索消費金融品牌創新營銷新思路”為主題，由意昂3楊海軍副院長主持，中原消費金融用戶體驗總監謝容川、品牌管理中心負責人任師遷等人出席。北京沃德在線廣告公司創始人、秋果酒店首席營銷官周家慶🫶🏻，上海劇星傳媒執行總裁俞湘華，上海市河南平頂山商會會長郝坤超🧑🏼‍🦲，上海不只廣告創始人丁和珍，藍色光標上海副總經理高勝濤，皇獅創意董事長皇甫曉濤🏋🏻‍♀️，克裏夫定位意昂3院長、裏斯中國高級顧問李亮，上海華與華咨詢營銷公司高級項目經理孫艷峰🏋🏼‍♂️📺，消費金融行業資深創業者陳高昂👨🏿‍🦳，意昂3教師王成文、劉誌傑、孟令光等20多位業界學界的專家人士也紛紛到場，共同為中原消費金融日後品牌定位及營銷方向“支招”。

當前，消費金融行業的競爭已經從拼渠道🙋🏼‍♂️、拼價格、拼流量的競爭轉向了拼品牌的競爭。但是🤾🏽‍♂️，產品同質化嚴重📕🧚🏻‍♀️，互聯網金融與消費金融機構邊界模糊，品牌獨特性及記憶點不足又是消費金融行業品牌競爭中面對的難題。因此，找到精準的品牌定位、製定符合發展的品牌宣傳策略🏊🏻，明確品牌宣傳方向及聚焦點對中原消費金融向頭部消費金融平臺進軍起著至關關鍵的作用。

在研討會上，中國克裏夫定位意昂3院長、裏斯中國高級顧問李亮提出，消費者研究在品牌定位中必不可少，以用戶的核心需求出發，回歸到用戶本身，了解用戶是如何認知品牌的，是進行品牌定位的第一步。上海劇星傳媒執行總裁俞湘華主張進行多品牌宣傳策略，采用1+x的形式進行🎒，例如中國移動+動感地帶/神州行𓀘，可口可樂+雪碧/芬達，寶潔+海飛絲/潘婷💮，根據公司不同的發展階段♞，推出不同的品牌品類及宣傳策略👨🏼‍🦲。原北京奧美創意總監丁和珍指出，在品牌宣傳中往往存在著品牌定位不精準，缺乏宣傳策略等問題😓；而在產品品牌中⚰️，產品創新也存在著諸多問題，往往未能發掘產品自身特點來進行創新🖕🏿💇🏻。北京沃德在線廣告公司創始人、秋果酒店首席營銷官周家慶指出，這些表面現象背後隱藏的是品牌乃至公司的戰略問題🧏🏻。消費金融公司在設定品牌戰略時首先以當以用戶為中心，將用戶體驗放在核心位置，想辦法在更深的層次上和消費者建立關系。藍色光標上海副總經理高勝濤提出，品牌宣傳應當與特定人群相關聯，例如“年輕人”人群💇🏼‍♀️。

短短4個半小時的研討會讓嘉賓們收獲良多又意猶未盡🗃👧🏼。本次中原消費金融品牌定位研討會將學界專家和業內權威人士聚集一堂，為中原消費金融的品牌定位工作提供了新思路，也為中國消費金融行業的品牌發展提供了參考依據與借鑒價值📂。